quinta-feira, 6 de janeiro de 2011

Rio 2016 e a polêmica do logotipo

Rio2016 e sua "semelhança" com a Telluride
Mal o ano de 2011 começa e a comunidade do design já tem um assunto, no mínimo, interessante para debater. Trata-se do logotipo ("logomarca", quem faz, é aquele seu sobrinho de 12 anos que sabe mexer no computador) das olimpíadas no Rio de Janeiro em 2016.

Lançada durante a festa de final de ano, em Copacabana, a logo divide opiniões e inflama a opinião pública. De um lado, temos os que criticam o desenho, atestando-a como uma cópia do conceito da marca da Telluride Foundation, ong norte-americana cujo o simbolo é uma abstração de pessoas de mãos dadas dançando. Do outro, temos os que apoiam a marca criada pela agência Tatil, design de ideias, sem dar importância para as especulações, simplesmente curtindo as formas, cores e conceitos da criação.

Bom, independentemente do logotipo ter sido baseado ou não no da ong estadunidense (o que eu duvido muito. O conceito de pessoas de mãos dadas em comunhão já foi usado em diversas outras ocasiões e em nenhuma dessas vezes, alguem acusou outro de plágio), o importante é valorizar esta marca e sua simbologia. Depois do fiasco que foi a escolha da marca da Copa de 2014 (e seu grupo de "notáveis"), a logo do Rio 2016 resgata um pouco do orgulho do design nacional, mostrando mais uma vez a nossa capacidade, tanto técnica como criativa, ao criar uma marca esteticamente agradável e que soube captar um pouco do espírito carioca.

A marca possui três cores, cada uma representando um arquétipo da cidade. O amarelo vem do sol, o azul da água, e o verde das florestas. As formas também possuem uma simbologia prórpia, sendo os relevos uma representação da topografia da cidade e os bonecos “se abraçando” a união dos países. A imagem também pode, em um segundo momento, lembrar o Pão de Açúcar, um dos cartões postais do Rio de Janeiro. "A Marca dos Jogos Olímpicos Rio 2016 traduz com inspiração o espírito olímpico e seus atletas, o Rio e os cariocas, sua natureza, sentimentos e aspirações. Sabe que são as pessoas que tornam o Rio de Janeiro uma cidade única e fazem dos Jogos Olímpicos um acontecimento realmente grandioso. Por isso, é uma marca essencialmente humana" (texto retirado do portal Lancenet).

Como logo representativo de um evento da grandiosidade das olimpíadas, considero que a do Rio2016  consegiu suprir todas as necessidades da demanda e atingiu o nível de qualidade esperado.

Toda a conceituação da marca pôde ser acompanhada em um vídeo durante o reveillon de Copacabana, onde uma enorme bandeira com a marca impressa foi desfraldada pela multidão que aguardava a queima de fogos na praia (confira o vídeo no final do post). Vale lembrar também que a Tátil venceu uma concorrência com outras 139 agências do Brasil, eum processo que durou sete meses (de março de 2010 até setembro de 2010).

Na onda dos elogios, até o prefeito do Rio de Janeiro, Eduado Paes, deu a sua opinião sobre a marca, declarando que pretende contratar a agência para as campanhas do governo Outra figura importante que gostou do logotipo, foi Jacques Rogge, presidente do Comitê Olímpico Internacional (COI). "O que mais me impressiona nessa marca é que é um projeto leve, algo excepcional e que me lembra algumas das melhores esculturas do mundo. Eu gosto muito de velejar e essa marca tem a ver com água, parece que flutua. E eu gosto muito", destacou Rogg.

Baseada em algo ou pura inspiração do grupo, o importante é que a marca das olimpíadas de 2016 são motivo de orgulho para a cidade, para o país e, principalmente, para a classe dos designers, que voltam a ter credibilidade e capacidade comprovada para criar soluções inteligentes para eventos desse porte.

Palmas para a Tátil e para o Rio de Janeiro.

Por Antônio Luiz Cunha, que acha que ainda dá tempo de lançarem uma concorrência para criação de uma marca decente da Copa de 2014